Калькулятор CPC

АвторOleh Soloninобновлено 25 сентября 2026 г.

Расходы

Клики

Показы

Нужны для CPM и CTR.

Результат

CPC66,67 ₽
CPM2 000
CTR, %3
Кликов450
Расходы30 000,00 ₽
Кликов за бюджет450

Три метрики из трёх чисел

Стоимость клика по расходам и кликам, а из тех же данных сразу CPM и CTR кампании.

Стоимость клика — базовая метрика закупки трафика: разделить расходы на клики. Она нужна, чтобы прикинуть, сколько посетителей даст бюджет, и чтобы сравнивать площадки между собой.

Расходы, клики и показы связаны между собой: имея все три числа, вы получаете сразу CPC, CPM и CTR. Это удобно, потому что площадки отчитываются по-разному — одни в цене за клик, другие в цене за тысячу показов.

Как пользоваться

Возьмите расходы и клики за один период из отчёта площадки.
Добавьте показы, если они есть: из тех же трёх чисел калькулятор выдаст ещё CPM и CTR.
Решите, что входит в расходы — только открутка или ещё невозмещаемый НДС и комиссия агентства, — и держите один состав во всех сравнениях.
Сравните результат с ценой заявки: клик сам по себе не товар, важно, во что обходится конверсия.

Один бюджет, разное число кликов

Каждая строка — прогон калькулятора при расходах 30 000 и 15 000 показов; меняются только клики. CPM при этом стоит на месте: тысяча показов стоит 2000 независимо от того, кликнул кто-нибудь или нет.

В этом и разница между двумя способами закупки. Платя за показы, вы платите за каждую тысячу показов, а цена клика зависит от того, как креатив собирает клики; платя за клики, вы платите только за оплаченные клики, и риск низкой кликабельности несёт площадка. Цена клика в аукционе при этом не фиксирована и меняется.

Прогоны калькулятора при расходах 30 000 и 15 000 показов.
Клики	CTR	CPC	CPM
150	1 %	200	2000
300	2 %	100	2000
450	3 %	66,67	2000
600	4 %	50	2000
900	6 %	33,33	2000

Что показывает калькулятор

Стоимость клика и сколько кликов даст ваш бюджет
CPM — во что обходится тысяча показов при этих расходах
CTR кампании, если известны показы

Что важно учитывать

Расходы — те, что вы впишете. Для сверки с отчётом площадки берите её состав расходов; для оценки своих затрат добавьте невозмещаемый НДС. Главное — одна методика во всех сравнениях.
CPC — это средняя величина по кампании; отдельные ключевые слова могут отличаться в разы.

Частые вопросы

Как снизить стоимость клика?

Поднять CTR и показатель качества, отсечь нецелевые запросы минус-словами, уточнить географию и время показа. Снижение ставки опускает позицию, а с ней и CTR, поэтому его эффект стоит проверять на данных.

Что связывает CPC и CPM?

CPC равен CPM, делённому на CTR и на десять. При CPM 2000 и CTR 3 процента клик стоит 66,67. Поэтому на площадках с оплатой за показы CTR определяет цену трафика напрямую.

Какой CPC нормальный?

Тот, при котором заявка укладывается в допустимую стоимость привлечения: CPC, делённый на конверсию сайта, даёт цену заявки, и её сравнивают с маржой. Отраслевые ориентиры меняются по площадкам, регионам и месяцам, поэтому берите актуальную статистику своей площадки.

Считать ли НДС в расходах?

Для оценки эффективности берите ту сумму, которая реально уходит со счёта. Если вы возмещаете НДС, считайте без него, если нет — с ним, иначе окупаемость получится оптимистичной.

Как связаны CPC, CPM и CTR одной формулой?

CPC равен CPM, делённому на тысячу и на CTR в долях. При CPM 2000 и CTR 3 процента выходит 2000 ÷ 1000 ÷ 0,03 = 66,67. Отсюда следствие: удвоение кликабельности при том же CPM вдвое удешевляет клик.

Зачем калькулятор просит показы, если для CPC они не нужны?

Для самого CPC не нужны — хватает расходов и кликов. Показы нужны для двух других строк ответа: без них калькулятор пишет «нет показов» вместо CPM и CTR.

Мини-пример расчёта

Недельная кампания

Входные данные: 30 000 расходов, 450 кликов, 15 000 показов

Результат: CPC 66,67, CPM 2000, CTR 3%

Комментарий: Шестьдесят шесть рублей за клик имеет смысл только рядом с конверсией. При конверсии в три процента каждая заявка обойдётся в 2222 рубля — и вот это уже число, которое можно сравнивать с маржой.

Полезные переходы

Все инструменты раздела Маркетинг

Калькулятор CPC

Результат

Связанные инструменты

Калькулятор CTR

Калькулятор CPA

Калькулятор ROAS

Полезные переходы