Калькулятор CPM

АвторOleh Soloninобновлено 25 сентября 2026 г.

Что считаем

Бюджет

Показы

Результат

CPM60,00 ₽
Показы500 000
Бюджет30 000,00 ₽
Цена одного показа0,06
Показов в единице CPM1 000

Валюта медийной рекламы

Считает стоимость тысячи показов или, наоборот, число показов, которое можно купить на заданный бюджет.

CPM — стоимость тысячи показов, основная единица медийной закупки. В отличие от оплаты за клик, здесь вы платите за то, что объявление увидели, независимо от того, отреагировал человек или нет.

Модель имеет смысл для охватных задач: узнаваемость бренда, анонс запуска, напоминание о себе. Для продаж напрямую она рискованна — платите за показы, а получите ли клики, зависит только от качества креатива.

Как пользоваться

Выберите режим: CPM из бюджета и показов или показы из бюджета и заданного CPM.
В первом режиме впишите потраченный бюджет и число показов из отчёта.
Во втором — бюджет и CPM площадки: калькулятор скажет, сколько показов он купит.
Помните, что показы и охват не одно и то же: один человек может увидеть объявление несколько раз.

Сколько показов покупает один бюджет

Верхняя половина таблицы — режим «CPM из расходов»: бюджет 30 000 постоянный, меняется число показов. Нижняя — обратный режим: тот же бюджет, но задан CPM площадки, и калькулятор считает число показов.

Обе половины показывают одну и ту же гиперболу с разных сторон. Цена одного показа — это CPM, делённый на тысячу: при CPM 60 ₽ показ стоит 0,06 ₽, при CPM 400 ₽ — 0,4 ₽.

Прогоны калькулятора при бюджете 30 000.
Режим	Задано	CPM	Показы	Цена одного показа
CPM из расходов	100 000 показов	300	100 000	0,3
CPM из расходов	200 000 показов	150	200 000	0,15
CPM из расходов	500 000 показов	60	500 000	0,06
CPM из расходов	1 000 000 показов	30	1 000 000	0,03
Показы из CPM	CPM 80	80	375 000	0,08
Показы из CPM	CPM 150	150	200 000	0,15
Показы из CPM	CPM 400	400	75 000	0,4

Что показывает калькулятор

CPM по расходам и показам либо число показов по бюджету и CPM
Стоимость одного показа
Соотношение бюджета и показов в обе стороны

Что важно учитывать

Показ и просмотр — не одно и то же: объявление может засчитаться показанным, оказавшись внизу экрана. Часть площадок отчитывается по видимым показам, и CPM у них выше.
Охват и показы различаются: один человек может увидеть объявление несколько раз, и тогда охват будет меньше числа показов.

Частые вопросы

Когда выбирать CPM, а не CPC?

Когда цель — охват и узнаваемость, а не немедленный переход. Также CPM выгоднее, если ваш креатив собирает высокий CTR: платите за показы, а кликов получаете больше средних.

Чем показы отличаются от охвата?

Показы считают каждое появление объявления, охват — уникальных людей. При частоте показа три охват будет втрое меньше числа показов.

Что такое видимые показы?

По стандарту MRC, которому следует Google, баннер засчитывается видимым, если не меньше половины его пробыло на экране минимум секунду, видео — если половина видна две секунды; для крупных баннеров достаточно 30 % площади. При закупке по видимым показам платят только за них, поэтому цена тысячи таких показов выше, чем обычных.

Какой CPM считается нормальным?

Единой нормы нет: CPM зависит от площадки, аудитории, формата и периода. Значения в таблице выше — примеры расчёта, а не цены рынка; сравнивайте CPM с тем, во что обходятся клики и заявки.

Почему в названии тысяча, а не один показ?

CPM — от латинского mille, тысяча. Считать за один показ неудобно: при CPM 60 ₽ показ стоит 0,06 ₽, то есть 6 копеек.

Как перевести CPM в стоимость клика?

Разделить CPM на тысячу и на CTR в долях. CPM 150 при кликабельности 1 процент даёт клик по 15, при 3 процентах — по 5.

Мини-пример расчёта

Медийная кампания

Входные данные: 30 000 бюджета на 500 000 показов

Результат: CPM 60, один показ стоит 0,06

Комментарий: Хороша ли такая цена, решает не рынок, а то, во что обходятся клики и заявки с этих показов: CPM зависит от площадки, аудитории, формата и сезона.

Полезные переходы

Все инструменты раздела Маркетинг

Калькулятор CPM

Результат

Связанные инструменты

Калькулятор CPC

Калькулятор CTR

Калькулятор ROAS

Полезные переходы