UTM-Link-Generator

VonOleh Soloninaktualisiert 25. September 2026

Ergebnis

https://theunitools.com/de/rechner?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=herbst-2026

Fertiger Link

https://theunitools.com/de/rechner?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=herbst-2026

Länge

Woraus der Link besteht

Die Zieladresse ist 34 Zeichen lang, der fertige Link 98 — 64 Zeichen davon sind Markierung. Sie stehen als 3 Parameter hinter dem Fragezeichen, verbunden mit &: utm_source, utm_medium, utm_campaign. Der Server ignoriert sie, das Analysewerkzeug liest sie.

Hinweise

Nichts zu beanstanden.

Das Ergebnis ist ein Richtwert und ersetzt keine Beratung.

Hängt utm_source, utm_medium und utm_campaign an eine Adresse an und prüft Schreibweise und Leerzeichen.

Aus https://theunitools.com/de/ und den Angaben newsletter, email und herbst-2026 wird https://theunitools.com/de/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=herbst-2026. Genau diese Zeichenkette liest die Statistik der Zielseite aus und schreibt den Besuch dem Newsletter zu, statt ihn unter „direkt“ zu verbuchen.

Der Rechner setzt die Parameter zusammen, kodiert Zeichen, die in einer Adresse nicht unkodiert vorkommen dürfen, und meldet unter „Hinweise“, was in den Berichten später Ärger macht: Großbuchstaben, Leerzeichen und Parameter, die in Ihrer Adresse bereits stehen. Er ruft die Seite nicht auf — ob die Adresse überhaupt existiert und ob Ihr Analyse-Werkzeug die Parameter ausliest, prüft er nicht.

So benutzen Sie den Rechner

Tragen Sie die Zieladresse ein — die Seite, auf der die Besucher landen sollen.
Füllen Sie Quelle, Medium und Kampagne; ohne diese drei ordnet kein Analysewerkzeug den Besuch zu.
Schreiben Sie alles klein und mit Bindestrichen — Newsletter und newsletter sind im Bericht zwei verschiedene Quellen.
Kopieren Sie den fertigen Link; die Parameter hängen hinten an und verändern die Seite nicht.

Drei Pflichtfelder, zwei freiwillige

Fünf Parameter sind üblich, aber nur drei tragen den Bericht, und dieses Werkzeug verlangt sie. Fehlt eines davon, steht die betreffende Dimension in Google Analytics als (not set) da und die Kampagne ist nur halb zuzuordnen — nachträglich lässt sich das nicht reparieren.

Die beiden freiwilligen unterscheiden Links innerhalb derselben Kampagne. utm_content trennt den Knopf oben vom Link in der Fußzeile, utm_term kommt aus der bezahlten Suche und wird von den Anzeigensystemen meist selbst gesetzt.

Der Rechner verlangt die ersten drei und lässt die beiden anderen weg, wenn sie leer bleiben. Beim voreingestellten Beispiel wächst die Adresse damit von 34 auf 98 Zeichen — 64 Zeichen Markierung, die der Server ignoriert und das Analysewerkzeug liest.
Parameter	Beantwortet	Pflicht	Beispiel
utm_source	woher kommt der Klick	ja	newsletter
utm_medium	durch welche Art von Kanal	ja	email
utm_campaign	zu welcher Kampagne	ja	herbst-2026
utm_content	welcher Link derselben Kampagne	nein	button-oben
utm_term	welches bezahlte Suchwort	nein	rechner-kostenlos

Zwei Kleinigkeiten, die den Bericht zerlegen

Großschreibung und Leerzeichen sind die beiden Stolperstellen. Analysewerkzeuge unterscheiden Groß- und Kleinschreibung: Newsletter und newsletter erscheinen als zwei Quellen, und die Zahlen einer Kampagne stehen anschließend in zwei Zeilen, die niemand zusammenzählt.

Ein Leerzeichen im Kampagnennamen ist nicht falsch, aber heikel: Im Link steht es als Pluszeichen, weil Abfragen die Schreibweise von Formulardaten verwenden, oder als %20, und je nach Werkzeug kommt es im Bericht als Leerzeichen oder mit dem Zeichen an. Ein Bindestrich erspart die Frage.

Alle Zeilen stammen aus dem Rechner dieser Seite; er weist auf Großbuchstaben und Leerzeichen ausdrücklich hin. Umlaute funktionieren, machen den Link aber unlesbar — der letzte Name wird dadurch um zehn Zeichen länger.
Eingabe	Im Link	Folge
newsletter	utm_source=newsletter	eine Quelle
Newsletter	utm_source=Newsletter	eine zweite Quelle im selben Bericht
herbst 2026	utm_campaign=herbst+2026	je nach Werkzeug Leerzeichen oder Plus im Bericht
herbst-aktion-für-köln	utm_campaign=herbst-aktion-f%C3%BCr-k%C3%B6ln	Umlaute werden zu je zwei Prozentgruppen

Groß- und Kleinschreibung ist keine Kleinigkeit

Die Werte hinter den Parametern werden Zeichen für Zeichen verglichen. Facebook und facebook sind damit zwei Quellen, die im Bericht in zwei Zeilen stehen und deren Zahlen niemand mehr zusammenrechnet. Dasselbe gilt für Newsletter-Juni gegenüber newsletter-juni. Einige Analyse-Werkzeuge vereinheitlichen die Schreibweise inzwischen selbst, andere nicht — sich darauf zu verlassen lohnt nicht.

Durchgesetzt hat sich deshalb: alles kleinschreiben und die erlaubten Werte einmal festhalten. Eine kurze Liste der Quellen und Kanäle, an die sich alle halten, die Links verschicken, ist billiger als jede nachträgliche Korrektur. Der Rechner weist auf Großbuchstaben hin, schreibt Ihre Eingabe aber nicht stillschweigend um — welche Schreibweise gilt, entscheidet Ihre Liste, nicht dieses Werkzeug.

Leerzeichen, Umlaute und was in der Adresszeile sichtbar bleibt

Ein Leerzeichen darf in einer Adresse nicht unkodiert stehen, es wird zu %20. Ein anderes Werkzeug schreibt stattdessen ein Pluszeichen, wie es Formulardaten tun. Die meisten Auswertungen machen aus beidem wieder Sommer Aktion, aber nicht jedes Werkzeug liest ein Plus als Leerzeichen — und dann stehen zwei Zeilen für dieselbe Kampagne im Bericht. Ein gemeintes Pluszeichen wird als %2B kodiert. Üblich sind darum Bindestrich oder Unterstrich: sommer-aktion. Umlaute und ß trifft es genauso, aus grüße wird gr%C3%BC%C3%9Fe.

Alles hinter dem Fragezeichen steht offen in der Adresszeile, im Verlauf des Browsers, in Server-Protokollen und in dem, was jemand weitergibt, wenn er den Link kopiert. Personenbezogenes gehört dort nicht hinein: keine Namen, keine E-Mail-Adressen, keine Kunden- oder Bestellnummern. Wer Empfänger auseinanderhalten will, nimmt eine pseudonyme Kennung. Für Außenstehende bedeutet sie nichts; personenbezogen bleibt sie trotzdem, weil Sie selbst sie zuordnen können — in fremde Protokolle oder an Dritte gehört sie deshalb ebenso wenig.

Drei tragende Parameter, zwei optionale

utm_source, utm_medium und utm_campaign tragen den Bericht: woher der Besuch kommt, über welche Art von Kanal, und zu welcher Kampagne er gehört. Fehlt einer der drei, ordnen die meisten Analyse-Werkzeuge den Besuch nur unvollständig ein. utm_content und utm_term sind optional — content trennt zwei Links derselben Aussendung, etwa den Button oben vom Link in der Fußzeile, und term stammt aus der bezahlten Suche und nimmt das Suchwort auf, das viele Anzeigensysteme ohnehin selbst einsetzen.

Steht in Ihrer Adresse schon ein Fragezeichen, kommen die neuen Parameter mit & dahinter; ist dort bereits ein utm_-Parameter vorhanden, sagt der Hinweis das, statt ihn kommentarlos zu verdoppeln. Die Raute # leitet das Fragment ein — den Sprung zu einem Anker auf der Seite — und gehört ans Ende: Parameter dahinter werden nie an den Server geschickt, und die Analyse-Skripte im Browser lesen standardmäßig nur den Teil hinter dem Fragezeichen, gezählt wird also nichts. Und rechnen Sie mit Weiterleitungen — nicht jede reicht den Teil hinter dem Fragezeichen an das eigentliche Ziel weiter, was sich nur mit einem Klick auf den fertigen Link prüfen lässt.

Quellen

Stand der Werte: 2026. Die Ergebnisse sind Orientierungswerte und ersetzen keine fachliche Beratung.

Häufige Fragen

Darf ich UTM-Parameter auf Links innerhalb der eigenen Seite setzen?

Besser nicht. Eine neue Sitzung startet GA4 deswegen zwar nicht mehr — das war das Verhalten von Universal Analytics. Der Schaden ist heute ein anderer: Die Parameter überschreiben die Zuordnung der folgenden Ereignisse und mischen sich in die Kanalgruppierung, sodass der Kanal, über den jemand ursprünglich kam, im Bericht nicht mehr sauber dasteht. Für interne Wege eignen sich Ereignisse oder eigene Parameter ohne das Präfix utm_.

Ändert sich an meiner Seite etwas, wenn ich Parameter anhänge?

Für den Server meist nicht: unbekannte Parameter werden ignoriert, die Seite bleibt dieselbe. Für Suchmaschinen entsteht dagegen eine zweite Adresse mit gleichem Inhalt, weshalb die Seite ein Canonical-Tag (rel="canonical") auf die Fassung ohne Parameter setzen sollte.

Kann ich einen Link nachträglich korrigieren?

Das hängt davon ab, wo er steht. Eine verschickte E-Mail lässt sich nicht mehr ändern. In Anzeigen dagegen schon: Tracking-Vorlage und Final-URL-Suffix können Sie jederzeit anpassen. Was bleibt, sind die bereits gezählten Klicks — die behalten die alte Schreibweise, und zusammenführen lässt sich das später nur von Hand im Bericht. Ein Grund, die Schreibweise vorher festzulegen, statt sie beim Bauen des Links zu erfinden.

Sieht der Besucher diese Parameter?

Ja, sie stehen in der Adresszeile. Der Server ignoriert sie, die Seite sieht damit genauso aus wie ohne — aber jeder, der die Adresse weitergibt, gibt die Markierung mit weiter. Deshalb gehören in einen Kampagnennamen keine internen Kürzel, die nach außen nichts zu suchen haben.

Darf ich interne Links markieren?

Besser nicht. GA4 startet deswegen keine neue Sitzung mehr — das tat Universal Analytics —, ordnet die folgenden Ereignisse aber der neuen Kampagne zu: Wer über den Newsletter kam und intern weiterklickte, erscheint plötzlich als Besucher von der eigenen Seite.

Wie lang darf so ein Link werden?

Mit allen fünf Parametern kommt das Beispiel auf 170 Zeichen. Technisch ist das kein Problem, in einer E-Mail oder auf einem gedruckten Blatt schon — dort lohnt ein Kurzlink, der auf die markierte Adresse weiterleitet.

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