TKP-Rechner

VonOleh Soloninaktualisiert 25. September 2026

Ergebnis

500.000 Einblendungen für 300 € sind ein TKP von 0,6 €.

TKP

0,6 €

Budget

300 €

Impressionen

500.000

Preis je Einblendung

0,00060 €

Rechenweg

300 € ÷ 500.000 Einblendungen × 1.000 = 0,6 € TKP; eine einzelne Einblendung kostet 0,00060 €.

Das Ergebnis ist ein Richtwert und ersetzt keine Beratung.

Tausend-Kontakt-Preis aus Budget und Einblendungen — und das Budget, das eine gewünschte Zahl von Einblendungen kostet.

Im Deutschen heißt die Kennzahl Tausend-Kontakt-Preis, international CPM — gemeint ist dasselbe: was tausend Einblendungen kosten. Die Tausend steckt schon im Namen und wird gern vergessen, wenn Budgets verglichen werden.

Der Rechner löst die Formel in alle drei Richtungen auf, weil in der Mediaplanung jede der drei Größen die gesuchte sein kann.

So benutzen Sie den Rechner

Wählen Sie, welche der drei Größen gesucht ist: TKP, Budget oder Einblendungen.
Tragen Sie die beiden bekannten ein — die dritte bleibt unbeachtet.
Lesen Sie neben dem TKP den Preis je einzelner Einblendung ab.
Klären Sie vor jedem Angebotsvergleich, ob der TKP auf ausgelieferte oder auf sichtbare Einblendungen gerechnet ist.

Warum tausend und nicht eins

Weil der Preis je Einblendung eine unhandliche Zahl mit mehreren Nachkommastellen ist. Bei einem TKP von 1,50 € kostet die einzelne Einblendung 0,0015 € — im Vergleich zweier Angebote liest sich das schlecht.

Der Rechner zeigt beide Zahlen: den TKP für den Vergleich und den Preis je Einblendung für das Gefühl, wie wenig eine einzelne Anzeige wert ist.

Was 300 Euro an Reichweite kaufen

Jede Zeile ist eine Durchrechnung dieses Rechners mit 300 Euro Budget. Der TKP ist dabei nichts anderes als der Kehrwert der gekauften Einblendungen — doppelt so viele zum selben Preis heißt halbierter TKP. Wie viele Menschen sie sehen, sagt er nicht: Eine Person kann mehrere Einblendungen bekommen.

Durchgerechnet mit diesem Rechner bei 300 € Budget.
Impressionen	TKP	Preis je Einblendung
100.000	3 €	0,00300 €
200.000	1,5 €	0,00150 €
500.000	0,6 €	0,00060 €
1.000.000	0,3 €	0,00030 €

TKP und Sichtbarkeit

Eine Einblendung ist noch kein Blick. Die Branche unterscheidet deshalb zwischen ausgelieferten und sichtbaren Impressionen: Ausgelieferte zählt der Adserver, ob die Anzeige nun vollständig geladen und im sichtbaren Bereich war oder nicht. Als sichtbar gilt nach dem Standard des Media Rating Council eine Display-Anzeige, die zu mindestens 50 Prozent mindestens eine Sekunde lang im Bildfeld war; bei großen Formaten ab 242.500 Pixeln genügen 30 Prozent, bei Videoanzeigen sind es 50 Prozent für zwei Sekunden.

Ein billiger TKP auf ausgelieferte Einblendungen kann teurer sein als ein hoher auf sichtbare. Wer zwei Angebote vergleicht, muss zuerst klären, welche der beiden Zahlen im Nenner steht.

Quellen

Impression (online media) — sichtbare Einblendungen

Stand der Werte: 2026. Die Ergebnisse sind Orientierungswerte und ersetzen keine Steuerberatung.

Häufige Fragen

Was ist der Unterschied zwischen TKP und CPC?

Beim TKP zahlt der Werbende für Sichtbarkeit, beim CPC für Reaktion. Für Bekanntheit ist der TKP das passende Modell, für Verkäufe fast immer der Klickpreis oder eine Zielkosten-Steuerung.

Wie rechne ich TKP in CPC um?

Über die Klickrate: CPC = TKP ÷ (CTR · 10). Bei einem TKP von 2 € und einer Klickrate von 1 % kostet der Klick 20 Cent. Ohne Klickrate lassen sich die beiden Kennzahlen nicht ineinander überführen.

Ist ein niedriger TKP immer besser?

Nein. Billige Reichweite ist oft schlecht platzierte Reichweite. Entscheidend ist der TKP innerhalb der Zielgruppe: Zehntausend Einblendungen bei Menschen ohne Kaufabsicht sind teurer als tausend bei denen mit.

Wie berechnet man den TKP?

Budget geteilt durch Impressionen, mal tausend. 300 Euro auf 200.000 Einblendungen ergeben einen TKP von 1,50 Euro.

Was kostet eine einzelne Einblendung?

Den TKP geteilt durch tausend. Bei 1,50 Euro TKP sind das 0,0015 Euro — genau deshalb rechnet die Branche in Tausendern.

Wann gilt eine Einblendung als sichtbar?

Wenn mindestens die Hälfte der Anzeigenfläche mindestens eine Sekunde im Bildfeld war. Ausgelieferte Einblendungen zählt der Adserver dagegen unabhängig davon, ob sie jemand sehen konnte.

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