Im Deutschen heißt die Kennzahl Tausend-Kontakt-Preis, international CPM — gemeint ist dasselbe: was tausend Einblendungen kosten. Die Tausend steckt schon im Namen und wird gern vergessen, wenn Budgets verglichen werden.
Der Rechner löst die Formel in alle drei Richtungen auf, weil in der Mediaplanung jede der drei Größen die gesuchte sein kann.
Warum tausend und nicht eins
Weil der Preis je Einblendung eine unhandliche Zahl mit vier Nullen hinter dem Komma wäre. Bei einem TKP von 1,50 € kostet die einzelne Einblendung 0,0015 € — im Vergleich zweier Angebote liest sich das schlecht.
Der Rechner zeigt beide Zahlen: den TKP für den Vergleich und den Preis je Einblendung für das Gefühl, wie wenig eine einzelne Anzeige wert ist.
TKP und Sichtbarkeit
Eine Einblendung ist noch kein Blick. Die Branche unterscheidet deshalb zwischen ausgelieferten und sichtbaren Impressionen — sichtbar heißt üblicherweise, dass mindestens die Hälfte der Fläche mindestens eine Sekunde im Bildfeld war.
Ein billiger TKP auf ausgelieferte Einblendungen kann teurer sein als ein hoher auf sichtbare. Wer zwei Angebote vergleicht, muss zuerst klären, welche der beiden Zahlen im Nenner steht.