Was ist ein guter CPC?

Einer, der unter dem liegt, was ein Klick einbringt. Branchenwerte schwanken zwischen wenigen Cent im Displaynetz und mehreren Euro bei Versicherungen oder Anwälten — ein Vergleich über Branchen hinweg führt in die Irre.

Warum weicht der abgerechnete CPC vom Gebot ab?

Weil in der Auktion zweiter Preis gilt: Bezahlt wird knapp über dem Gebot des nächstplatzierten Mitbewerbers, nicht das eigene Höchstgebot. Der tatsächliche CPC liegt deshalb fast immer darunter.

Nein. Doppelklicks und erkannte ungültige Klicks werden von den Plattformen herausgerechnet, meist mit einigen Tagen Verzögerung. Ein Zwischenstand kurz nach dem Kampagnenstart ist deshalb ungenauer als die Abrechnung.

CPC-Rechner

Kosten pro Klick aus Budget und Klicks — und umgekehrt, wie viele Klicks ein Budget hergibt.

300 € auf 450 Klicks sind 0,67 € je Klick.

Kosten pro Klick: 0,67 €
Klickrate: 3,00 %
Tausend-Kontakt-Preis: 20 €
Klicks für 100 Euro: 150

Der CPC ist eine schlichte Division: ausgegebenes Geld geteilt durch Klicks. Interessant wird er erst im Vergleich — mit dem eigenen Vormonat, mit einem anderen Kanal, mit dem Wert eines Kunden.

Deshalb rechnet dieses Werkzeug zwei Zahlen mit, die den CPC einordnen: die Klickrate und den Tausend-Kontakt-Preis.

CPC allein sagt wenig

Ein niedriger Klickpreis ist kein Ziel: Klicks, die nichts kaufen, sind auch für zehn Cent zu teuer. Die Kennzahl, an der eine Kampagne hängt, ist der Preis pro Abschluss — der CPC ist nur ihr Baustein.

Sinnvoll wird er gegen den Deckungsbeitrag gerechnet: Bringt ein Kunde 40 Euro Rohertrag und kauft jeder fünfzigste Besucher, darf der Klick höchstens 80 Cent kosten.

Wie CPC, CTR und TKP zusammenhängen

Der TKP ist der Preis für tausend Einblendungen, der CPC der Preis für einen Klick. Zwischen beiden steht die Klickrate: CPC = TKP ÷ (CTR · 10).

Steigt die Klickrate, sinkt bei gleichem TKP der Klickpreis. Deshalb zahlt sich ein besseres Anzeigenmotiv doppelt aus — es bringt mehr Klicks und macht jeden davon billiger.

Häufige Fragen

Was ist ein guter CPC?: Einer, der unter dem liegt, was ein Klick einbringt. Branchenwerte schwanken zwischen wenigen Cent im Displaynetz und mehreren Euro bei Versicherungen oder Anwälten — ein Vergleich über Branchen hinweg führt in die Irre.
Warum weicht der abgerechnete CPC vom Gebot ab?: Weil in der Auktion zweiter Preis gilt: Bezahlt wird knapp über dem Gebot des nächstplatzierten Mitbewerbers, nicht das eigene Höchstgebot. Der tatsächliche CPC liegt deshalb fast immer darunter.
Zählt jeder Klick?: Nein. Doppelklicks und erkannte ungültige Klicks werden von den Plattformen herausgerechnet, meist mit einigen Tagen Verzögerung. Ein Zwischenstand kurz nach dem Kampagnenstart ist deshalb ungenauer als die Abrechnung.

Quellen

Bundesverband Digitale Wirtschaft — Kennzahlen der Onlinewerbung

Stand der Werte: 2026. Die Ergebnisse sind Orientierungswerte und ersetzen keine Steuerberatung.

CPC allein sagt wenig

Wie CPC, CTR und TKP zusammenhängen

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