Generador de enlaces UTM

PorOleh Soloninactualizado el 25 de septiembre de 2026

Resultado

https://theunitools.com/es/calculadoras?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=otono-2026

Enlace

https://theunitools.com/es/calculadoras?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=otono-2026

Longitud

102

De qué se compone el enlace

La dirección de destino mide 39 caracteres y el enlace terminado 102: 63 de ellos son marcado. Van como 3 parámetros detrás del interrogante, unidos por &: utm_source, utm_medium, utm_campaign. El servidor los ignora; la herramienta de analítica los lee.

Aviso

Nada que objetar.

El resultado es orientativo y no sustituye a una asesoría profesional.

Monta el enlace de una campaña con sus parámetros utm y avisa de lo que puede estropear el informe.

El boletín de enero enlaza con https://example.com/rebajas. Con los parámetros puestos, la dirección queda https://example.com/rebajas?utm_source=boletin&utm_medium=email&utm_campaign=rebajas-enero, y esa visita deja de contarse como «directa» para aparecer en la fila de ese envío. Para el visitante no cambia nada: la página se ve igual con los parámetros y sin ellos. Para un buscador y para una caché, en cambio, es otra dirección —por eso la página etiquetada debe declarar como canónica la limpia, o el mismo contenido acaba indexado dos veces.

Esta calculadora monta el enlace a partir de los seis campos y lo revisa mientras lo monta: avisa de las mayúsculas, de los espacios y de los parámetros utm que la dirección ya trajera. Avisa y no corrige, porque la forma correcta depende de lo que usted ya haya enviado otras veces, y un valor cambiado a escondidas dejaría de coincidir con el del mes pasado. Tampoco comprueba que la página exista: la dirección solo se lee como dirección.

Cómo usar la calculadora

Escriba la dirección de destino: la página en la que aterrizan las visitas.
Rellene fuente, medio y campaña; sin esos tres, ninguna herramienta de analítica atribuye la visita.
Escríbalo todo en minúsculas y con guiones: Newsletter y newsletter son dos fuentes distintas en el informe.
Copie el enlace terminado; los parámetros van detrás y no cambian la página.

Tres campos obligatorios y dos voluntarios

Se usan cinco parámetros, pero solo tres sostienen el informe, y esta herramienta los exige. Si falta alguno, esa dimensión queda como (not set) en Google Analytics y la campaña se atribuye a medias; eso no se arregla después.

Los dos voluntarios distinguen enlaces dentro de la misma campaña. utm_content separa el botón de la cabecera del enlace del pie, y utm_term viene de la búsqueda de pago, donde los propios sistemas de anuncios suelen ponerlo.

La calculadora exige los tres primeros y omite los otros dos si se dejan vacíos. Con el ejemplo que viene puesto, la dirección pasa de 39 a 102 caracteres: 63 de marcado que el servidor ignora y la analítica lee.
Parámetro	Qué responde	Obligatorio	Ejemplo
utm_source	de dónde viene el clic	sí	newsletter
utm_medium	por qué tipo de canal	sí	email
utm_campaign	a qué campaña pertenece	sí	otono-2026
utm_content	qué enlace de esa misma campaña	no	boton-cabecera
utm_term	qué palabra clave de pago	no	calculadora-gratis

Dos detalles que parten el informe en dos

Las mayúsculas y los espacios son los dos tropiezos. Las herramientas de analítica distinguen mayúsculas de minúsculas: Newsletter y newsletter salen como dos fuentes, y las cifras de una misma campaña acaban en dos filas que nadie suma.

Un espacio en el nombre de campaña no es un error, pero da problemas: en el enlace viaja como signo más, porque las cadenas de consulta usan la escritura de los datos de formulario, o como %20, y según la herramienta que lo lea llega al informe como espacio o con el signo. Un guion evita la duda.

Todas las filas salen de la calculadora de esta página, que además avisa de las mayúsculas y de los espacios. La eñe funciona, pero deja el enlace ilegible: una sola letra pasa a ocupar seis caracteres.
Lo que escribe	Lo que sale en el enlace	Consecuencia
newsletter	utm_source=newsletter	una fuente
Newsletter	utm_source=Newsletter	una segunda fuente en el mismo informe
rebajas verano	utm_campaign=rebajas+verano	espacio o signo más, según la herramienta
campaña	utm_campaign=campa%C3%B1a	la eñe ocupa dos grupos porcentuales

Mayúsculas y espacios parten los informes

Los parámetros utm distinguen mayúsculas de minúsculas. Facebook y facebook son dos valores distintos y salen como dos fuentes en el informe: los clics de la campaña se reparten en dos filas y ninguna de las dos enseña el total. Lo mismo pasa con Email y email, o con CPC y cpc. La costumbre del oficio es escribirlo todo en minúsculas, siempre, y dejarlo por escrito para quien monte el próximo envío.

Un espacio no viaja como espacio: el navegador lo codifica como %20 —o como un signo más, si viene de un formulario—, y si una herramienta lo descodifica y otra no, la misma campaña acaba en dos filas. Por eso los nombres de campaña se escriben con guion o con guion bajo, rebajas-enero o rebajas_enero. Con las tildes y la eñe ocurre igual: una ñ se convierte en %C3%B1, seis caracteres donde había uno.

Tres parámetros obligatorios y dos opcionales

utm_source, utm_medium y utm_campaign son el mínimo: de dónde viene la visita, por qué canal llega y a qué acción pertenece. Si falta alguno, la fila del informe queda a medias —una fuente sin medio se agrupa donde puede, y una campaña sin nombre se confunde con la del mes siguiente. El medio, además, decide el canal: email, cpc y social encajan en los canales predefinidos de GA4, mientras que qr no coincide con ninguna regla de agrupación y las visitas caen en «Sin asignar» hasta que usted defina un canal propio.

utm_content y utm_term son opcionales, y conviene dejarlos vacíos mientras no hagan falta. utm_content separa dos enlaces del mismo envío, el botón de la cabecera y el enlace del pie, para saber cuál se pulsa; utm_term nació para la palabra clave comprada en un anuncio y fuera de ahí rara vez aporta algo. Un campo vacío no se añade al enlace: no aparece un utm_term= colgando al final.

Todo esto se lee en la barra de direcciones

Los parámetros van a la vista de cualquiera. Quien recibe el correo los ve al pasar el ratón, quien comparte el enlace por WhatsApp o lo pega en un foro los copia enteros, y quedan escritos en los registros del servidor. No es sitio para nada personal: ni el nombre del destinatario, ni su correo, ni el número de cliente, ni un hash de su correo —un hash sigue señalando a una persona concreta, y para la AEPD un identificador así son datos seudonimizados, es decir, datos personales.

En la práctica, un envío personalizado se etiqueta por segmento y no por persona: utm_content=clientes-2025 en lugar del correo de María. Y cuidado con el identificador de destinatario que añade la propia herramienta de envío —mc_eid en Mailchimp, _hsenc en HubSpot—: viaja en la misma dirección, se ve igual en la barra del navegador y se reenvía con el enlace exactamente como los utm, así que no conviene copiarlo a un parámetro utm ni tratarlo como si fuera privado.

Fuentes

Cifras vigentes en 2026. Los resultados son orientativos y no sustituyen el asesoramiento profesional.

Preguntas frecuentes

¿Y si la dirección ya lleva parámetros?

Se añaden detrás con una y comercial, no con un segundo signo de interrogación: solo el primero separa la dirección de la consulta, y los que vengan después se leen como un carácter más del valor anterior, de modo que el parámetro deja de reconocerse. El caso delicado es que la dirección ya traiga sus propios utm: entonces la calculadora sustituye ese valor por el que usted escriba y lo dice en el aviso, para que compruebe cuál de los dos quería.

¿Hay que etiquetar los enlaces dentro de mi propio sitio?

No. Un parámetro utm en un enlace interno reinicia la atribución: la visita pasa a contarse como si acabara de llegar de fuera y se pierde el origen con el que entró de verdad. Los utm son para el tráfico que viene de otro sitio: un correo, un anuncio, una publicación, un código QR.

¿Importa lo largo que quede el enlace?

La norma no fija ningún límite, y en la práctica mandan dos cifras muy distintas: los servidores cortan la línea de petición hacia los 8 kB —Apache y nginx traen ese valor de fábrica— y el viejo Internet Explorer se plantaba en 2.083 caracteres, de donde viene la costumbre de no pasar de unos dos mil. Antes de llegar ahí molesta otra cosa: en los correos de texto plano la dirección se parte en dos líneas hacia los 78 caracteres y deja de funcionar al pulsarla; en un boletín en HTML el enlace aguanta entero, pero sigue siendo incómodo de copiar y de leer. Por eso aquí se muestra la longitud.

¿Ve el visitante estos parámetros?

Sí, están en la barra de direcciones. El servidor los ignora y la página se ve igual que sin ellos, pero quien reenvía la dirección reenvía también el marcado. Por eso en un nombre de campaña no deben ir claves internas que no tengan por qué salir de la empresa.

¿Puedo marcar enlaces internos?

Mejor no. En GA4 un cambio de campaña a mitad de visita ya no abre una sesión nueva —eso lo hacía Universal Analytics—, pero los nuevos valores se asignan a los eventos que siguen: quien entró por el boletín aparece de pronto como llegado de tu propia web. Para medir recorridos internos sirven los eventos o parámetros propios sin el prefijo utm_.

¿Cuánto puede alargarse un enlace así?

Con los cinco parámetros —boton-cabecera y calculadora-gratis en los dos opcionales—, el ejemplo llega a 157 caracteres. Técnicamente no es problema; en un correo o en un papel impreso sí lo es, y ahí compensa un enlace corto que redirija a la dirección marcada.

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