Open Graph ist der Satz Meta-Tags, aus dem Facebook, LinkedIn, WhatsApp, X und Mastodon ihre Linkvorschau bauen. Ohne diese Tags raten die Netze — sie nehmen irgendein Bild von der Seite und den ersten Textabschnitt, und das Ergebnis ist selten das, was man zeigen wollte.
Die Tags gehören in den Kopf der Seite. Der Generator erzeugt sie samt Bildmaßen und dem einen Tag, der für X zusätzlich nötig ist, und weist auf Längen hin, bei denen die Vorschau abschneidet.
Das Bild entscheidet
1200 × 630 Pixel, also rund 1,91 : 1, ist das Maß, auf das alle großen Netze ausgelegt sind. Deutlich kleinere Bilder stellen manche Netze nur als kleines Vorschaubildchen an den Rand statt breit über den Beitrag; unter 200 × 200 Pixeln zeigen sie gar keines. Die Angabe von og:image:width und og:image:height beschleunigt zusätzlich die erste Anzeige, weil der Platz reserviert werden kann, bevor das Bild geladen ist.
Für X reicht Open Graph fast vollständig — die Plattform liest og:title, og:description und og:image selbst. Die eine Ausnahme ist twitter:card: Ohne diese Zeile erscheint das kleine Vorschaubildchen statt der breiten Darstellung. Deshalb setzt der Generator sie immer mit.
Der Zwischenspeicher der Netze
Jedes Netz holt sich die Tags einmal und merkt sie sich, teils wochenlang. Wer nach dem ersten Teilen den Titel korrigiert, sieht die Änderung im Beitrag nicht — und schließt daraus gern, die Tags seien falsch.
Auffrischen lässt sich das nur über die Debug-Werkzeuge der Netze, die die Seite auf Anforderung neu abrufen. Der praktische Rat: die Tags fertig haben, bevor der erste Link geteilt wird. Ändert sich das Bild später, hilft ein neuer Dateiname mehr als jede Einstellung.
Was Open Graph nicht ist
Diese Tags steuern die Vorschau in sozialen Netzen, nicht die Anzeige in Suchmaschinen. Google baut sein Snippet aus dem title-Element, der meta description und dem Seiteninhalt und wertet og:title nicht als Ersatz. Wer beides braucht, braucht beides.
Auch der Typ hat keine Wirkung auf die Suche: „article“ gegen „website“ ändert allenfalls, wie ein Netz die Vorschau gestaltet. Strukturierte Daten für Google sind eine andere Sache und gehören als JSON-LD auf die Seite.